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制定SEO优化目标与KPI可带来哪些好处

日期:2021-01-13 21:16:09 访问量:55 类型:公司动态

  SEO优化是一项持续性的工作,不同阶段有不同的侧重点与目标。可以优化的项目众多,但在人力、时间与预算有限的情况下,我们往往难以全部同时执行。

  因此,在实际执行时,我们需要设定一段时间内应该达到的目标以及评估目标达成的KPI,以此制定执行方案,并聚焦在对于目前业务发展最重要的工作上。

  制定SEO优化目标与KPI可带来哪些好处?

  SEO优化目标,用来指导SEO策略,而KPI用以评判目标是否达成,具有以下五个关键意义:

  ● SEO优化目标与数字营销策略目标、商业成果结合

  ● 明确SEO优化产生的实质效果

  ● 制定SEO优化工作的优先顺序

  ● 发现并停止无效的SEO优化工作

  ● 在有效的方向持续寻找新的解决方案

  如何合理设置SEO工作的目标?

  SEO目标,没有放之四海而皆准的答案,有些优化工作是短时间、一次性的,例如:网站实施HTTPS,自适应等;而有些优化内容则是持续进行的,需要不断分析及调整优化策略,例如:提升自然搜索能见度、点击率。归根结底还是需要结合自身业务情况设置目标。

  具体如何选择才比较合理,这里有两个比较重要的建议:

  第一:理清业务目标,SEO优化目的,设定对应的SEO目标与指标。

  以业务目标为导向的SEO考核指标,才能对营销策略具有指导作用,同时监测SEO工作的有效性。简单粗暴地采用关键词排名,流量或者是销售额作为所有SEO优化工作的指标,对SEO工作没有什么指导作用,甚至会导致SEO策略方向错误。

  第二:结合自身业务类型及发展阶段,合理设定符合现状及预期的目标。

  很多对SEO不够了解的人,容易犯的一个错误就是,在网站自身权重,品牌知名度都在起步阶段的情况下,把长期目标当做短期目标来设定,例如,设置半年或一年把竞争极大的行业关键词做到前三名的目标。

  实际上如果以上两个关键点都已经都清晰了,那么SEO KPI指标就是个水到渠成的事。常用的KPI指标包括:流量,转化,SERP点击率,SERP能见度,排名等等。

  在设定指标的时候,以SEO优化目标或者是业务类型作为主要出发点考虑都是可行的,下面分别对应列举示例:

  以SEO优化目标为导向:

  根据不同的目标,选择对应的KPI指标:

  优化目标

  KPI指标

  品牌曝光

  SERP能见度,SERP信息丰富度,流量…

  提升流量&转化

  重点关键词排名,SERP能见度…

  解决网站问题

  算法惩罚流量恢复;网站技术问题,收录数,网站架构问题…

  提升网站用户体验

  加载速度,停留时间,转化率…

  以业务方向做区分:

  以业务方向的区分,可以多种多样,笼统一点的分类,可以是B2B跟B2C,举例如下:

  行业

  SEO现状

  SEO优化目标

  SEO优化KPI

  B2B

  SEO流量少,询盘数量低;

  增加询盘数量或者获取Leads详细信息;

  ●来自自然搜索的订阅数。

  ●来自自然搜索的询盘数。

  电商

  SEO流量增长缓慢,但转换率低或客单价低;

  增加转换率或客单价;

  ●来自自然搜索的转换率及辅助转换率。

  ●来自自然搜索的平均客单价。

  结论

  SEO优化的工作项很多,因此应该依照自己所处的产业、商业模式及数字营销策略理清SEO优化目标,如此才能决定优化行动的优先级以及预算分配。另外,在设定KPI的时候,应该思考如何和数字营销策略目标以及商业成果等产生连结,以明确SEO优化带来的价值。

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